Πραγματικά με πιάνει ένα κάτι τις που και που με την ταχύτητα που τρέχουν οι εξελίξεις στην καθημερινότητά μας. Πόσο καταλαβαίνουμε, νοιώθουμε τις αλλαγές που επιφέρουν τα τεχνολογικά εργαλεία σε διάφορους τομείς της ζωής μας; Σε τομείς που ίσως δεν πήγαινε το μυαλό μας ότι θα μπορούσαν να επηρεαστούν… Ή τουλάχιστον σε τέτοιο βαθμό. Και το πιο εντυπωσιακό: τις υιοθετούμε τόσο γρήγορα! Σε σημείο που σύντομα να λέμε “μα πως μπορούσαμε χωρίς αυτό πριν;”. Και το πριν να αντιστοιχεί σε 1-2 μήνες…
Για να μην αναλύσω γνωστές εικόνες που πολλοί από εμάς έχουν ακούσει, δει, συζητήσει το τελευταίο διάστημα σχετικά με κινητά, υπολογιστές, gadgets κλπ κλπ: σήμερα είδα μέσω φίλης ότι μπορείς να επιλέξεις το δικό σου παπούτσι. Με τη φράση “το δικό σου”, εντάξει, δεν κυριολεκτώ, αλλά οι επιλογές των συνδυασμών που μπορεί να κάνει ο υποψήφιος αγοραστής είναι χιλιάδες. Επιλέγω το χρώμα της σόλας, του λογότυπου της μάρκας, των κορδονιών, της γλώσσας, ακόμη και να γράψω τη δική μου μικρή λέξη στο πίσω μέρος του παπουτσιού αντί για τη μάρκα.
Το πακέτο προώθησης δένει απίστευτα με τις διαθέσιμες επιλογές περιστροφής του τελικού αντικειμένου, το μοίρασμα του μέσω καναλιών κοινωνικής δικτύωσης, την αποστολή σε φίλους να διαλέξουν ποιο από τα δύο υποψήφια παπούτσια τους αρέσει περισσότερο, την αποθήκευσή του για μελλοντική αναφορά ή παραγγελία, ακόμη και το σχεδιασμό banner με διάφορα φόντα είτε για κινητό, είτε για iPad, είτε για υπολογιστή…
Νομίζω ότι η περίπτωση αυτή της Nike (την παρακολουθώ αρκετό καιρό) είναι από τα πιο τρανταχτά παραδείγματα σωστού marketing, φρέσκων τεχνικών, σωστού σχεδιασμού ώστε ο πελάτης δύσκολα να πει όχι. Περισσότερα δείτε εδώ: http://store.nike.com/gr/en_gb/product/zoom-breathe-2k11-id-tennis-shoe/#?mid=298686465&sitesrc=dl_usid. Αξίζει να παίξετε λιγάκι με τις διαθέσιμες επιλογές και να δείτε το παπούτσι που θα θέλατε… Πατήστε επίσης πάνω στην εικόνα του παπουτσιού να τη δείτε σε μεγαλύτερο μέγεθος. Το “ANDY” φαίνεται στο πίσω μέρος όπως και τα χρώματα της επιλογής μου, με το πορτοκαλί να ξεχωρίζει…





